Сделките за подкасти за 100 милиона долара се завръщат, но не само за всяка знаменитост
След спад на пазара в бизнеса с подкасти за знаменитости миналата година, когато големи разходчици като Spotify и Amazon затегнаха кесията си , деветцифрените мегасделки отново са на мода. Но този път звездите с големи имена имат нещо повече: опит и утвърдени последователи.
Тази седмица Травис Келс, звездата от Канзас Сити Чийфс, тайт енд обърна Тейлър Суифт любовник и брат му Джейсън Келси, бившият център на Филаделфия Ийгълс, обявиха партньорство с Уондъри за техните „Нови върхове“ подкаст на стойност $100 милиона или повече.
Съобщението дойде малко след като Алекс Купър каза, че „Call Her Daddy“ ще напусне екипа за разпространение и рекламни продажби на Spotify за SiriusXM в споразумение според съобщенията на стойност до $125 милиона.
Също това година Wondery взе „Armchair Expert“ на Dax Shepard за около 80 милиона долара; SiriusXM придоби „SmartLess“, организиран от Джейсън Бейтман, Шон Хейс и Уил Арнет, за над $100 милиона; и Spotify плати $250 милиона, за да разшири контрола си над „The Joe Rogan Experience.”
жанр, който е хит сред публиката и може да бъде продуциран евтино. И домакините вече демонстрираха уменията си зад микрофон.„New Heights“, който беше четвъртият най-голям подкаст в Съединените щати от седмични слушатели през първото тримесечие от тази година, според Edison Research, има повече от 2,4 милиона абонати в YouTube и редовно се нарежда близо до върха на подкаста на Apple и Spotify класации.
„Преди хората получаваха сделки за разработка за милиони долари само срещу обещанието, че ще направят подкаст, независимо дали разбират какво представлява той или не ”, каза Ерик Нузум, подкаст стратег и съосновател на независимото студио Magnificent Noise.
Травис и Джейсън Келс стартираха „New Heights” през 2022 като изход за споделяне на истории за живота им като играчи на Националната футболна лига. Популярността му скочи рязко миналата година, когато отборите на братята се изправиха в Super Bowl и Травис Келс започна високопоставена връзка със Суифт.Новата сделка предоставя на Wondery изключителни права да разпространява и продава реклами за “New Heights” през следващите три години. Шоуто също ще бъде налично рано и без реклами в неговата платена абонаментна услуга Wondery+.
Aaron Eanes, един от мениджърите на Travis Kelce, каза, че на Kelces са гарантирани минимум девет - фигурирайте плащането като част от сделката и може да спечелите значително повече чрез процент от приходите от реклама и други приходи.
„Когато погледнем всички пазари, до които достигаме – мъже, жени, цветнокожи, спортни фенове, не-спортни фенове – виждаме много предимства“, каза Ийнс.
Сарджънт каза, че Wondery ще се стреми да разшири марката „New Heights“ в платформите на Amazon, включително Freevee и Fire TV. Една възможна цел, каза тя, е „Футболът в четвъртък вечер“, който се излъчва изключително в Amazon Prime.
